东说念主什么时间真需要这"两涎水"？

先锋单品的风，刮到了迷你保温杯上。

每天齐去 Manner 打咖啡的上海白领 Flora 今天翻了车，点了一杯最小杯 8 盎司的咖啡，居然溢出来一小半，原因是她带了最新起首的保温杯出街——惟有 200 毫升的容量。

保温杯正在变小，曩昔的保温杯，总念念着往大了作念，500 毫升的容量算是"基础款"，荒谬于一瓶矿泉水的量，再小就显得鸡肋了。

但现时的保温杯齐铆足了劲儿往小了作念，200 毫升的"轻量杯"曾经是流行款的上限，120 毫升的"迷你杯"才求仁得仁。

虎牌淘宝店截图

按照一口能喝 50 毫升筹画，两口半就能处置的"迷你杯"，究竟谁在喝？

01 现时的保温杯，和 iPhone 比大小？

提到保温杯，曾经能够念念象的频频齐是"户外场景"。

短途的通勤或出门，500 毫升的保温杯免强能够撑抓一个上昼；稍远点的 City Walk 或者远足，1 升以上的容量才是标配。

在保温或保冷的基础上，支抓几个小时到快要一天的饮水需求，一度是保温杯的职责，因此"大容量"永久以来齐是保温杯在处置的"刚需"。

最大可达 4.5 升的保温杯富光旗舰店截图

要是不需要走到户外，那么塑料水杯、马克杯或咖啡杯齐能替代保温杯的变装。

关联词就是这以"大"为需的保温杯，却在偷偷地变小：

早先 400 毫升的容量被称为"便携杯"，主打的是更便捷能在移动中佩带；300 毫升的容量便已被称为"迷你口袋杯"，比手掌略大，不错放进单肩包或大衣口袋。

尔后便更进一步，如哈尔斯、希诺等品牌们纷繁推出 200 毫升凹凸的容量，主打的是超轻量，和防晒霜、化妆品放在沿路齐不突兀。

再之后，180 毫升、150 毫升和 120 毫升的容量洪水横流，举例膳魔师、虎牌、象印等品牌掀翻"再小少许"的风潮，保温杯高度和宽度运行以毫米手脚计量单元，大小也运行和 iPhone 作比拟，比如膳魔师的一款 120 毫升的保温杯，高度仅有 125 毫米，比 iPhone16 最小的 147.63 毫米长的版块还要小。

不少品牌齐径直与 iPhone 作念对比 ‍‍ SHINPUR 淘宝店截图

和 iPhone 比大小，正在成为不少保温杯居品声称的"亮点"，更有甚者，经受和唇釉比是曲，比如虎牌的一款 120 毫升的保温杯仅有 113 毫米，荒谬于一根唇釉的高度。

虎牌淘宝店截图

关联词真义的是，只是在一年之前，保温杯还流行着"以大为好意思"的潮水。

比如曾经先锋白领们东说念主手一个的 Stanley（史丹利）大保温杯，神气神似暖壶，高度高达 24.7 厘米，容量也高达 887 毫升，险些齐要腾出一只手材干提着它出街。

国潮品牌吨吨桶也一度成为大杯子的引颈者，它曾经在推出跨越 2 升容量的怒放水杯的同期，推出了 1.5 升的保温杯。

其时大保温杯如故"摆脱"与"自律"的标志，畅快享受大口喝水的摆脱，即便"负重"也要坚抓补水，从而保抓健康。

保温杯，从"喝一天"到"喝两口"，究竟发生了什么？

02 两口就喝完，图什么？

东说念主什么时间真需要这"两涎水"？

随身佩带迷你保温杯出门的 Flora 笑称，她每次喝水的量齐是两口辛勤，要是需要大量喝水，只需让男一又友掏出 1 升的超大保温杯续水就够了。

"大配小"是一种戏谑的说法，其实针对迷你保温杯的使用场景，不少品牌曾经给出了评释，举例膳魔师在居品宣传页面提到，古道不错用它润润嗓子，差旅东说念主士不错在飞机上济急补水，服药东说念主群也不错靠它将药送服，同期咖啡疼爱者用它刚好能装一杯意式浓缩。

这背后偶然期的要素——续水正在变得愈加便利，办公室、博物馆、高铁站和机场等天下花样，齐配备上了饮水机，因此走披缁门喝水不再是一件难事，一个小杯子随喝随接。

在这种情况下，细分的需乞降细分的使用场景便不休出现。中国日用杂品工业协会杯壶分会书记长许崇毅告诉特根由施展，迷你保温杯的出现是为卓越志不同的使用场景，"跟着生计质地的培植，豪侈者会在不同场景使用不同的杯子，这是个性化豪侈趋势的典型发扬"。

曾经走大号阶梯的吨吨桶也出了比手机还小的吨吨保温杯 ‍ ‍ ‍ ‍ BOTTLED JOY 淘宝旗舰店截图

这场景中就不得不提"养生"，保温杯里泡枸杞一直是国东说念主对保温杯的难以忽略的贯通。许崇毅提到，从养生的潮水看，迷你保温杯并不仅限于喝水辛勤，它还相宜焖泡虫草、燕窝、泰西参等柔润品，便捷外食。

在平安豪侈分析师刘戈看来，从品类的角度，"变小是一种对行业空缺的补足"。

大小规格的变化频频是最容易收场的翻新，尤其是在豪侈品曾经慢慢脱离"功能刚需"的情境之下，多一种规格就多一条路。刘戈以口红和锅手脚例子以为，就好比女东说念主的包里总缺一支口红、厨房里总缺一口锅相似，不同色号的口红用来搭配不同的一稔和心思，不同材质、大小、浅深的锅用来烹调不同的菜肴，这用在保温杯上也说得通。

刘戈同期以为，从盘算的角度，"变小不错说是一种品类的豪侈升级"。

以虎牌保温杯为例，300 毫升的"玲珑杯"保温杯售价 199 元，而 120 毫升的"口袋杯"保温杯售价依然是 199 元。这颠覆了越大越贵、越小越低廉的行业贯通，变小，依然不错卖出相易的价钱，这便创造了更大的利润空间。

120 毫升与 300 毫升售价齐为 199 元，券后价钱仅进出 10 元 虎牌淘宝店截图

创造更多购买的契机，同期赚更多的钱，保温杯变小便大势所趋。

03 变小之后，然后呢？

保温杯越变越小的背后，恰巧反应出的是保温杯行业存在的逆境——翻新不易。

一边是保温杯是不易损耗的"耐耗品"，一边是我邦自己就是保温杯的分娩和出口大国，海关总署数据暴露，仅 2024 年上半年累计出口保温杯约 23.54 亿好意思元，同比增长 582.70%。可念念而知保温杯并不易成为增量市集。

"本领翻新诚然存在，但更进攻的在于需求的翻新。"刘戈说。

名创优品保温杯干系业务崇敬东说念主告诉特根由施展，比年来保温杯的本领改进集中在一是温控本领，即收场更好更智能的保温为止；二是材料升级，即使用愈加安全的材料和愈加环保的材质等；三是结构优化，即在杯盖时局、防漏结构等方面改进。至于迷你保温杯的出现，更多是想象上的翻新。

新的想象，则是为了创造新的需求。安徽省富光实业股份有限公司品牌总监林娜对特根由施展提到，迷你保温杯对准的一个进攻客群就是"女性"，保温杯居品针对女性豪侈者的缺口，通过挖掘女性在"颜值 + 便携"等维度的需求，应时而生迷你保温杯。

名创优品保温杯干系业务崇敬东说念主暗示，他们瞻念察到了迷你保温杯背后的审好意思可能性，名创优品一向关注的是 IP 想象和酷爱豪侈，将其赋予在迷你保温杯上，能具有细巧感和先锋感。

吨吨 BOTTLED JOY 品牌创意总监杨力也对此暗示招供。Z 世代的豪侈者是吨吨推出吨吨杯（小容量保温杯）的目标东说念主群，年青东说念主热心审好意思和潮水，而小容量的居品自己就自带可人的特点，在此基础上再重叠想象，就能挖掘出年青东说念主的需求。

"保温杯是耐耗品，惟有赋予它审好意思价值和神气价值，让它成为先锋单品，材干作念出品类的冲破。"杨力说，要是放在先锋的端倪来看保温杯，那么变大或变小，则是审好意思的驱动，而非单纯功能性需求的驱动。

这意味着，保温杯的"变小"只是现阶段的景观，将来概况并不会抓续变小。

除了变小以外，保温杯并非只可在"附涨价值"上作念著作，在硬核的材料翻新上也早就卷了起来。比如从 304 不锈钢到 316 不锈钢的进化，使得保温杯在耐磨、耐腐蚀上变得愈加坚不能摧；再举例钛这种宽敞用于医疗和航空器械的材质干与保温杯领域，使其在大大收缩分量的同期，还在幸免过敏、重金属析出等安全性上更进一步。

保温杯还远莫得到它的绝顶，它依然充满可能性。

本文来自微信公众号"特根由施展"，作家：屈博洋开云kaiyun体育，36 氪经授权发布。